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Pourquoi Fenty Beauty de Rihanna fait trembler les marques de maquillage

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Depuis la sortie de la ligne de maquillage Fenty Beauty de Rihanna, plusieurs marques ont commencé à mettre en avant la diversité de leur palette de fond de teint. Simple hazard ? Loin de là !

Quand Rihanna a sorti la première collection de sa ligne de cosmétiques Fenty Beauty, vendredi 8 septembre dernier, les fans de la chanteuse savaient ce qui les attendait. Et Riri n’a pas déçu ! Comme elle l’expliquait, les femmes non blanches “ont trop souvent été mises de côté par l’industrie du maquillage“, raison pour laquelle sa collection compte une quarantaine de teintes pour toutes les peaux. Visiblement, sa volonté de proposer des produits pour toutes et pour tous a payé : moins d’une semaine après la mise en vente, les teintes les plus foncées sont sold out dans plusieurs Sephora aux Etats-Unis.

Les marques concurrentes réagissent

Mais les fans de Rihanna n’étaient pas les seules personnes à avoir guetté la sortie de la collection. Les marques concurrentes ont immédiatement réagi. Sur Internet, elles étaient nombreuses à mettre en avant les teintes les plus foncées de leur gamme comme l’ont relevé plusieurs internautes.

 

Il y a d’abord eu Kylie Jenner et Kim Kardashian qui ont commencé à mettre en avant les mannequins noirs de leur pub, comme par exemple Justine Skye pour Kylie Cosmetics. La pub a été retirée après les critiques des internautes qui dénonçaient la méthode de Kylie.

Puis il y a la marque Marc Jacobs qui a eu le même réflexe sur Instagram qui a posté de nombreuses photos de mannequins noirs et de produits destinés aux personnes noires dans la foulée. Toujours sur Instagram, la marque Estée Lauder a publié une photo de 3 mannequins aux teintes de peaux différentes avec chacune essayant sur le bras les différents fonds de teint de la marque…

Attention, les marques classiques ont pour la plupart toujours proposé des produits pour les peaux noires et métisses mais jamais avec autant de variété que Fenty Beauty. On peut clairement dire que Rihanna vient de changer le game.


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