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H&M s’attire les foudres des internautes après une pub problématique

Pour sa dernière campagne de pub, la marque H&M a ignoré le message à caractère raciste caché derrière un pull à message porté par un jeune mannequin noir.

Il semblerait que les plus grandes marques internationales aient bien du mal à apprendre de leurs erreurs … Après Dove et Nivea, c’est au tour de la multinationale H&M de subir le courroux des internautes suite à sa nouvelle campagne promotionnelle.

En effet, dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection pour les enfants la marque suédoise a eu l’idée déplaisante de choisir un petit garçon noir pour revêtir son nouveau sweat-shirt. Il s’agit d’un sweat-shirt vert laissant apparaître le message « Coolest monkey in the jungle » c’est à dire « le singe le plus cool de la jungle ». Un choix déplacé lorsque l’on sait que le terme « singe » est encore aujourd’hui, utilisé pour insulter pour la communauté noire. (Y’a-t-il besoin de rappeler le cas Taubira ?)

(c) Twitter

« Le pire, c’est que j’ai maintenant tout un tas de réactions d’hommes blancs qui se demandent ce qui ne va pas avec ce sweat »

La blogueuse londonienne Stéphanie Yeboah a par ailleurs été la première à critiquer cette campagne, ce qui lui a alors valu une pluie de messages insultants.

 

« Qui a eu l’idée chez H&M de faire porter à ce gentil petit garçon noir un sweat-shirt qui dit « le singe le plus cool de la jungle »? Je veux dire … Quoi. »

 

« Le pire, c’est que j’ai maintenant tout un tas de réactions d’hommes blancs qui se demandent ce qui ne va pas avec ce sweat. Je suis juste… sans voix. »

 

« Tous ces gentils messages dès le réveil »

Des dizaines de publications se sont alors abattues sur les plateformes Twitter et Instagram, dénonçant l’image jugée raciste.

 

Charles M. Blow : « H&M avez-vous perdu la tête ?!?!?! »

Karamo Brown : « H&M, ceci est dégoûtant et irresponsable. Vous savez que l’histoire du racisme utilise le terme « singe » pour désigner les noirs africains… et vous osez mettre ça sur votre site! »

Parmi les internautes, la commentatrice CNN Angela Rye a aussi tenu à s’exprimer sur cette image, appelant même à un boycott de la marque de prêt-à-porter : « Dites à H&M qu’ils ont 12 heures pour RETIRER ÇA ! #boycotthANDm »

 

 

Face à la montée de cette polémique H&M a présenté ses excuses « à quiconque a pu être offensé ».

Un choix qui reste tout de même bien difficile à comprendre …


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