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H&M s’attire les foudres des internautes après une pub problématique

Pour sa dernière campagne de pub, la marque H&M a ignoré le message à caractère raciste caché derrière un pull à message porté par un jeune mannequin noir.

Il semblerait que les plus grandes marques internationales aient bien du mal à apprendre de leurs erreurs … Après Dove et Nivea, c’est au tour de la multinationale H&M de subir le courroux des internautes suite à sa nouvelle campagne promotionnelle.

En effet, dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection pour les enfants la marque suédoise a eu l’idée déplaisante de choisir un petit garçon noir pour revêtir son nouveau sweat-shirt. Il s’agit d’un sweat-shirt vert laissant apparaître le message “Coolest monkey in the jungle” c’est à dire “le singe le plus cool de la jungle”. Un choix déplacé lorsque l’on sait que le terme “singe” est encore aujourd’hui, utilisé pour insulter pour la communauté noire. (Y’a-t-il besoin de rappeler le cas Taubira ?)

(c) Twitter

“Le pire, c’est que j’ai maintenant tout un tas de réactions d’hommes blancs qui se demandent ce qui ne va pas avec ce sweat”

La blogueuse londonienne Stéphanie Yeboah a par ailleurs été la première à critiquer cette campagne, ce qui lui a alors valu une pluie de messages insultants.

 

Qui a eu l’idée chez H&M de faire porter à ce gentil petit garçon noir un sweat-shirt qui dit “le singe le plus cool de la jungle”? Je veux dire … Quoi.”

 

“Le pire, c’est que j’ai maintenant tout un tas de réactions d’hommes blancs qui se demandent ce qui ne va pas avec ce sweat. Je suis juste… sans voix.”

 

“Tous ces gentils messages dès le réveil”

Des dizaines de publications se sont alors abattues sur les plateformes Twitter et Instagram, dénonçant l’image jugée raciste.

 

Charles M. Blow : “H&M avez-vous perdu la tête ?!?!?!”

Karamo Brown : “H&M, ceci est dégoûtant et irresponsable. Vous savez que l’histoire du racisme utilise le terme “singe” pour désigner les noirs africains… et vous osez mettre ça sur votre site!”

Parmi les internautes, la commentatrice CNN Angela Rye a aussi tenu à s’exprimer sur cette image, appelant même à un boycott de la marque de prêt-à-porter : “Dites à H&M qu’ils ont 12 heures pour RETIRER ÇA ! #boycotthANDm”

 

 

Face à la montée de cette polémique H&M a présenté ses excuses “à quiconque a pu être offensé”.

Un choix qui reste tout de même bien difficile à comprendre …


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