Bien que la question des produits éclaircissants soit un sujet qui divise en Afrique, la marque internationale de produits pour la peau Nivea lance une gamme de produits éclaircissants dans une série de pays d’Afrique et d’Asie.
Sa nouvelle pub au message sans équivoque « j’ai maintenant une peau visiblement plus claire qui me fait me sentir plus jeune » créé la polémique. La marque a commercialisée la ligne de soins « natural fairness » (qui signifie clarté naturelle). Ces produits sont sensés restaurer et accroitre la clarté de la peau. La publicité met en scène la femme d’affaire nigériane Omowunmi Akinnifesi appliquant la lotion Nivea supposée éclaircir mais aussi soigner sa peau.
Bien que la publicité soit diffusée depuis des mois, elle a été propulsée sur le devant de la scène médiatique en prenant la suite de la dernière pub vivement critiquée de la marque Dove. Ces controverses se placent dans une polémique bien ancienne qui vise le message véhiculé par les médias qui valorisent les peaux claires aux détriment des peaux plus foncés, positionnant une peau claire comme facteur de beauté.
Un nouveau dérapage de Nivea
La pub Nivea a rapidement été critiquée sur les réseaux sociaux, et plus particulièrement au Ghana, où beaucoup d’internautes ont publié des messages d’indignations et ont appelé au boycott de la marque.
Un internaute écrit « À quel point une entreprise peut-elle être raciste, avide et déviante ? Ne cherchez pas plus loin que @NIVEAUSA @niveauk @NiveaAustralia ».
how racist, greedy & devious can a corporation be? look no further than @NIVEAUSA @niveauk @NiveaAustralia pic.twitter.com/phOAdkWBDW
— #SisterKubolor (@wanlov) October 18, 2017
Ce n’est pas la première fois que La marque indigne l’opinion publique avec ces publicités. En 2011 un de ces spots publicitaire jugé particulièrement offensant envers la communauté noire avait valu à la marque de présenter publiquement ses excuses.
