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Face aux flots de critiques, Pepsi retire sa pub polémique avec Kendall Jenner

La dernière campagne publicitaire de la multinationale américaine Pepsi a provoqué un scandale sur la toile.

La demi-soeur de Kim Kardashian , Kendall Jenner était à la tête d’affiche d’une campagne publicitaire de la multinationale américaine Pepsi. Dans ce court-métrage la mannequin joue le rôle très maladroit d’une jeune femme qui est  à la tête d’un mouvement contestataire. Face au flot de critiques déclenchées sur les réseaux sociaux, l’entreprise a présenté ses excuses et a finalement retiré sa pub. Notre intention n’était pas de prendre à la légère une problématique importante. Nous retirons ce contenu”, a déclaré l’entreprise Américaine Pepsi

Revenons sur les faits

En effet, le mercredi 5 avril la multinationale Pepsi a fait l’objet d’une polémique d’envergure après avoir diffusé en ligne une campagne publicitaire avec la mannequin Kendall Jenner accusée d’avoir utilisé à des fins commerciales les codes du mouvement Black Lives Matter, un mouvement contestataire dénonçant les violences policières contre les Noirs aux Etats-Unis.

Pourquoi cette pub choque-t-elle autant ?

Indignés par le spot publicitaire de Pepsi jugé comme irrespectueux envers la communauté afro-américaine victime de violence policière, des internautes se sont mobilisés pour dénoncer la pub sur Twitter.

 

Sur la chanson “Lions de Skip Marley” interprétée par le petit-fils du chanteur Bob Marley, la pub montre Kendall Jenner en pleine séance photo. Devant elle, des manifestants défilent dans la rue avec des pancartes dont les slogans sont “Joignez-vous à la conversation” et “amour”. La mannequin retire sa perruque blonde en la donnant à une manifestante noire et rejoint la foule des protestataires . Nous pouvons voir Kendall offrir une canette de Pepsi à un policier. Celui-ci en boit une gorgée sous les acclamations de la foule.

C’est la fin de la vidéo qui a suscité une colère auprès des internautes comparant le geste de Kendall envers les policiers à celle du cliché de la manifestante noire Leshia Evans qui s’était immobilisée devant les policiers lors d’une manifestation, le 10 juillet, à Baton Rouge (Louisiane, sud) après la mort d’Alton Sterling, abattu au cours d’une altercation avec des policiers. Sur cette photo symbolique qui a fait le tour du monde , nous pouvons apercevoir l’attitude pacifique de Leshia Evans face aux policiers avant de se faire interpeller.

 

Leshia Evans immobilisée devant les policiers lors d’une manifestation, le 10 juillet, à Baton Rouge (Louisiane, sud)

 

Pourtant, comme l’affirme la multinationale le but de ce spot publicitaire était de véhiculer un message de paix et non d’offenser la communauté Afro-américaine.

Pepsi essayait de projeter un message global d’unité, de paix et d’entente. Clairement nous avons manqué notre but et nous nous en excusons”, stipule l’entreprise américaine de sodas et de snacks.

 

“Si seulement mon père avait été au courant du pouvoir de Pepsi” déclare Bernice King, la fille de Martin Luther King a réagi sur Twitter concernant la publicité de Pepsi en publiant une photo de son père bousculé par un policier blanc durant une manifestation.

 

Jusqu’à ce jour, Kendall Jenner est restée très silencieuse face aux critiques.


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