Il semblerait que les plus grandes marques internationales aient bien du mal à apprendre de leurs erreurs … Après Dove et Nivea, c’est au tour de la multinationale H&M de subir le courroux des internautes suite à sa nouvelle campagne promotionnelle.
En effet, dans le cadre du lancement de sa nouvelle collection pour les enfants la marque suédoise a eu l’idée déplaisante de choisir un petit garçon noir pour revêtir son nouveau sweat-shirt. Il s’agit d’un sweat-shirt vert laissant apparaître le message “Coolest monkey in the jungle” c’est à dire “le singe le plus cool de la jungle”. Un choix déplacé lorsque l’on sait que le terme “singe” est encore aujourd’hui, utilisé pour insulter pour la communauté noire. (Y’a-t-il besoin de rappeler le cas Taubira ?)
(c) Twitter
“Le pire, c’est que j’ai maintenant tout un tas de réactions d’hommes blancs qui se demandent ce qui ne va pas avec ce sweat”
La blogueuse londonienne Stéphanie Yeboah a par ailleurs été la première à critiquer cette campagne, ce qui lui a alors valu une pluie de messages insultants.
“Qui a eu l’idée chez H&M de faire porter à ce gentil petit garçon noir un sweat-shirt qui dit “le singe le plus cool de la jungle”? Je veux dire … Quoi.”
Whose idea was it at @hm to have this little sweet black boy wear a jumper that says ‘coolest monkey in the jungle’?
I mean. What. pic.twitter.com/6AJfMdQS4L
— Stephanie Yeboah (@NerdAboutTown) January 7, 2018
“Le pire, c’est que j’ai maintenant tout un tas de réactions d’hommes blancs qui se demandent ce qui ne va pas avec ce sweat. Je suis juste… sans voix.”
What makes this worse, is that I now have a gaggle of white men in my mentions telling me that there is nothing wrong with this jumper.
I am just…speechless. pic.twitter.com/4AuX6FIm9E
— Stephanie Yeboah (@NerdAboutTown) January 7, 2018
“Tous ces gentils messages dès le réveil”
Such nice messages to wake up to. pic.twitter.com/hSS2iQ0WTA
— Stephanie Yeboah (@NerdAboutTown) January 8, 2018
Des dizaines de publications se sont alors abattues sur les plateformes Twitter et Instagram, dénonçant l’image jugée raciste.
Charles M. Blow : “H&M avez-vous perdu la tête ?!?!?!”
. @hm, have you lost your damned minds?!?!?! pic.twitter.com/EYuCXLZtv3
— Charles M. Blow (@CharlesMBlow) January 8, 2018
Karamo Brown : “H&M, ceci est dégoûtant et irresponsable. Vous savez que l’histoire du racisme utilise le terme “singe” pour désigner les noirs africains… et vous osez mettre ça sur votre site!”
@hm this is disgusting & irresponsible. You know the history of racist using the term “monkey” to demean people of African descent… and you put this on your website! 😡😡😡😡 “Coolest Monkey In the Jungle” #SMH pic.twitter.com/IY877D2d8R
— Karamo Brown (@KaramoBrown) January 8, 2018
Parmi les internautes, la commentatrice CNN Angela Rye a aussi tenu à s’exprimer sur cette image, appelant même à un boycott de la marque de prêt-à-porter : “Dites à H&M qu’ils ont 12 heures pour RETIRER ÇA ! #boycotthANDm”
Face à la montée de cette polémique H&M a présenté ses excuses “à quiconque a pu être offensé”.
Un choix qui reste tout de même bien difficile à comprendre …
