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Gucci, Nike, Givenchy : les marques les plus citées dans le rap US

Les marques de sport et de mode sont présente dans le monde du rap depuis le premier jour. Elles apparaissent dans les lyrics des rappeurs d’abord et dans leur penderie ensuite une fois le chèque des ventes de morceaux encaissés. Cité une marque dans un morceau est souvent au bénéfice de celle-ci car plus elle sera cité comme un signe extérieur de richesse et plus elle sera associée à l’idée du succès. Du tout bénef’ donc pour celles-ci.

En terme de sneakers, c’est Nike qui domine à ce petit jeu. Depuis les années 2000, le swoosh est la marque la plus citée en terme de baskets. Dans les années 90, Nas disait “Nikes on my feet to keep my cypher complete”, une phrase par exemple reprise par Mac Miller il y a quelques années dans le morceau du même nom. Pour c’est bien adidas qui menait aux débuts du rap US avec notamment le hit planétaire de Run-DMC “My adidas”.  Reebok était aussi présent notamment grâce à ses nombreux contrats avec des stars du basket comme Shaquille O’Neal très proches du milieu du rap et dont les paires avaient un succès fou.

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Dans le championnat des marques de luxe, Gucci est le champion incontesté quand il s’agît d’être cité par les stars du rap. Depuis les premières années, la maison italienne surpasse toutes ses concurrentes. Ralph Lauren pourtant énormément porté par beaucoup d’artistes dans les années 90 surtout ne reste qu’à un niveau très faible.

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Sur les marques de haute couture, c’est Givenchy qui domine depuis 2005 et l’embauche du styliste italien Ricardo Tisci. Ce dernier a d’ailleurs travaillé avec Kanye West et Jay Z sur “Watch The Throne” en dessinant la pochette de l’album et en habillant les deux rappeurs sur leur tournée. Mais attention car la nouvelle génération incarnée par A$AP Rocky, Drake ou 2 Chainz arrivent avec beaucoup de référence pour des marques comme Rick Owens ou Saint-Laurent.

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Source : Complex


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